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今日头条挖角知乎大V赚钱就应该是神圣的吗

2017-10-14 10:56

  悟空问答(今日头条旗下)以每个月2400、4800、7200、12000甚至更高的价格签约了知乎上超300位的大V答主,而被传出来的消息则是以每个月3万的价格,又是骂声一片,一骂300位“转会”的大V掉钱眼儿里了,二骂这些人不值得,三骂今日头条不,四骂知乎,五讽大V们不会有好。

  从2400——12000,一跃变成最高的3万,再脑补一下,按月入3万来算,年入就是36万,真的很少吗?并不少,按阿里的薪资算,相当于P7级的收入了(不算股票)。如果再对比下行业从业者的薪资,那真是一个天上一个地下。

  而且,对于大V们来说,并不是要守着这36万,还可以干别的赚钱,这36万相当于半买半送,有“补贴”的成分在里面,换做是谁拿着应该都很开心,可惜拿的却不是“我”。

  如果最早被传出来的消息是,今日头条以2400/月的分成挖角知乎大V,想必群众们肯定就是嘘声一片,嘁,才2400,打发叫花子呢。可惜,最早的消息是按照几乎最高标准来的,脑补又不要钱,36万“巨额”财富之下,谁人不眼红?

  群众的视觉很容易被的数字给吸引,所以我经常给企业的朋友们说,最好有直接的数据支撑,这样有信服力。数字,非常容易人,据郭静的互联网圈观察,在今日头条、一点资讯、UC浏览器、手机百度这些走个性化分发线的内容资讯平台上,标题里直接带上“X亿”、“X万”等刺激人眼球包含数字的标题,往往会获得更多人的关注和评论,有一段时间,我的今日头条阅读量比较低,于是就找了一些今日头条上一些热门大号来学习,某培训大师的头条号就比较擅长这种玩法,“X亿”、“X万”,用的数字刺激阅读者的点击。

  从整个知乎的来看,就算走了300位大V,还有N多的大V存在,知乎上隐匿的牛人太多(不一定是大V)。而且,知乎也不是以补贴为主的平台,按照今日头条的这种土豪式挖掘方法,知乎融资的那点钱,怕是全部补贴给平台上的大V们都不一定够。

  今天有今日头条来挖角,明天可能有企鹅问答、百度知道、略懂(搜狗旗下)、360问答、爱问知识人来挖角,要是每挖角一次,知乎都来一次“震荡”,对大V们进行真金白银的补贴,那知乎的股东们怕是不会答应。

  知乎的逻辑是,你可以在我的平台上玩,你也可以在我的平台上获得影响力,甚至你可以做广告变现(前提是得高明),但要想我真金白银,动辄年几万、年几十万的补贴,对不起,没钱。知乎跟微信号有点儿像,影响力是属于每个个体的,但,发财赚钱,也是个人的事,当然,也有不一样,知乎对涉嫌有广告的内容审查还是蛮厉害的,微信号的审核范围则要宽泛数倍。

  不走跟今日头条一样的土豪补贴策略,知乎当然不会有什么大的,最多是“稳定军心”的动作:“非常感谢大家对知乎的关心,无论从站内氛围还是后台数据来看,该事件并没有对我们产生影响,优质内容生产者依旧在持续生产和分享优质内容。”

  插一个问题,有人说知乎的质量下降了,真的是这样吗?我认为主要根源还是在知乎身上,其对内容的展现形式以及搜索质量的提升,不足以满足用户对内容质量的需求,不足以达到满足用户好奇心的地步,不足以做用户的“信息停止点系统”。现在的知乎不是当初的知乎,内容数量太多,这意味着,会有很多信息杂音在里面,要从众多信息杂音里找到自己想要的信息,确实难,而且,在内容排序方面,也有很大的问题,比如,时间段上,最多只能选三个月内的,实际上,知乎往年也会有很多优质内容存在,但你要找出来,怕是得费一番功夫。

  今日头条重视问答是从去年开始的,对于回答者最直白的支持是每个月入选当月的优质回答月榜,就会获得1000元的金,我大概获的了五六期的样子,郝智伟老师在我的鞭策下,也获得过几期。原来是直接打1000元,今年几期的金似乎都扣税了,只有960。

  相比较而言,头条问答的这个金并不高,但如果要跟百度知道、360问答、爱问知识人这些老牌问答网站相比,头条问答的金还是蛮高的。百度知道上知道行家【月度认证排行榜】1——10的励是100糯米卡。

  除这1000块钱金外,回答者在头条上回答的话,会直接在后台看到阅读量、点赞数以及公益捐赠等多项数据,相当于个人影响力的可视化。

  今年6月26日,头条问答宣布,推出悟空问答,身上依然有着今日头条的诸多影子。

  为何今日头条会如此重视问答呢?其原因在于,问答内容融入今日头条的信息流居然毫无违和感,而且,今日头条的问题并没有知乎那么高大上,今日头条的问答页跟头条本身的气质是相符的。

  问答式标题算得上吸引人眼球标题里的主流方式之一。百家号曾教过大家如何取标题,其后台推过《百家私塾 如何取一个牛逼的好标题?这里有N个即学即用的”套”》这篇公告,里面就提到了“关于取标题的N个套!” 1.数字聚焦;2.猎奇3.制造悬念,谁能制造悬念,问答式标题当然是比较好的。而在其具体举的案例里面,就有两个问答式标题““老公”是称呼太监用的?那我该怎么喊另一半才不失礼?”、“二婚跟一婚的区别,你知道么?”。

  悟空问答里的热门频道里,都是比较普通的问题,比如“实名手机卡不充钱也不注销,有什么后果?”、“为什么酒店的床尾要放一块布?”等看似非常简单的内容,这种内容夹在在头条的信息流,显然也是用户们爱看的。

  但是很显然,今日头条并不满足于当前的现状,比如悟空问答里的“编辑精选”频道,问题的质量、答案的质量明显就比较优质,不会再有非常简单的问题。既然是要求变,向上走,那肯定得找一些大V,所以,从知乎挖角亦属正常现象。

  只是可惜,因3万被惊诧了。今日头条的目的是在于挖一批能够贡献高质量内容的答主,我想,并不会只限于知乎。

  这300位大V,很明显是被群众们眼红了,至于其换到今日头条之后,是不是还会获得跟知乎一样的影响力,显然,两者的属性不同,平台转换,肯定会有好有不好,虽然可能没知乎上那么出名,但是收获了钱财。

  而且,跟今日头条的协议里面,只包括其在悟空问答里面的内容,难道,大V跟今日头条签订协议后,再利用多余的空闲去知乎回答,知乎会赶他们走?我想,知乎不至于给这些大V们扣上“”的帽子,想要回答与否,还是个人的。

  至于所谓的各种KPI,比如独家、每月得回答多少条、每条多少字数等,钱,不是那么好拿的,既然拿了钱,总得付出点什么吧,难道头条要傻不拉几的给大V们送钱,大家才开心么?

  协议,是双方签订才有效的,愿意就签,不愿意就拉倒。严苛与否,签订者自知。

  孙宏超老师曾写到:“没有人能在的面前得起来。”这话很真实,可在有些人眼里,赚钱这件事儿,该是神圣的,不容。

  亦或是如知乎的“肤浅的”。“这也是我们不盲目追逐流量、不使用肤浅的手段拔苗助长的原因。”

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